今年奥运营销有哪些亮点？

01.践行长期品牌主义——宝洁

作为一项举国关注的体育赛事，品牌往往利用奥运热点来追求流量红利。作为连续12年奥运会全球合作伙伴，宝洁选择践行长期主义。不断引导公众对运动员场外生活、日常训练等的关注，并将其与每一位消费者的日常生活联系起来，形成从日常生活到赛场、再回到日常生活的内容回旋镖，使得奥运合作不仅仅是简单的流量玩法。加深品牌与奥林匹克精神的深层联系。

精神类TVC讲好奥运故事

倒计时30天，宝洁公司正式宣布与刘国梁、许昕、孙颖莎、王楚钦四位乒乓球运动员合作，并发布TVC《冠军靠日常生活》。高知名度的全民体育+高流量的运动员点燃了整个奥运营销的第一环节。仅微博平台的浏览量就已超过1亿，为比赛时营销铺平了道路。

这部电影所传达的精神不再只是千篇一律的努力和坚持，而是中国人特有的精神。 “在这960万平方公里的土地上，任何一个球都不能轻易落到地上。”并引导落地点：作为全球领先的日用消费品公司，宝洁公司36年来一直陪伴着中国的亿万富豪冠军，支持每一位消费者无论何时何地都能以最好的状态面对生活和挑战。

奥运期间节奏沟通加深记忆点

比赛开始前，宝洁为每位入住奥运村的运动员提供了专属的宝洁洗漱包，包括舒肤佳、潘婷、海飞丝等产品；并在巴黎奥运村设立美发沙龙、牙科诊所、洗衣房、母婴室等4个。大型服务场地将帮助每一位运动员全面达到冠军地位，为运动员的日常训练和赛场表现提供保障。凭借“冠军产品”，我们持续支持运动员地位，关注运动员赛场内外的需求，实现产品与运动场景的紧密结合，这也从另一个角度证明了产品力和品牌力。

比赛中，宝洁抓住高调节点，发挥力度，将五环精神与品牌特色融为一体。在为运动员加油的同时，宝洁探索出了一条产品与效果融合的新路径。开幕式联手顶级媒体新华社打造热搜话题#新华社观看中国队冠军风采开幕式，带领网友大规模参与讨论，加深了解宝洁公司的“冠军产品”与运动员精神之间的联系。 ，该话题累计阅读量超过2.7亿。

随着赛程的推进，混双金牌赛和男女团体赛期间，还将打造#最佳搭档成就冠军风范#、#致敬乒乓日报365天#等话题，进一步强化品牌主张，让消费者更加了解中国。乒乓球的情感每365天持续一次。尤其是对于孙颖莎和王楚钦两位签约运动员的赛程，宝洁重点从“日常”角度为运动员加油。让#冠军成就冠军风范的奥运综合传播主题得到更具体的表达，该话题的浏览量也突破10亿。

宝洁的这一击看似简单，却支撑着国人对乒乓球的热爱。用内容和媒体节奏取代铺天盖地的广告，选择将“冠军产品陪伴每个人的日常生活”的品牌主张深深植根于消费者心中。

渠道闭环，实现高质量转化

宝洁从多个维度探索“冠军精神”，将品牌价值与消费者日常生活和热门体育赛事紧密联系起来。当观众感受到运动员的冠军风采时，自然而然地将这种尊重和喜爱投射到宝洁品牌上，渴望拥有“冠军风采”。

宝洁携手京东打造“巅峰盛典周”，让宝洁在热门活动中的营销不仅能产生流量，还能拥有有效的闭环转化路径。一组组合拳凸显了宝洁懂运动、懂营销、以消费者为中心的形象，巧妙地巩固了其全球日化行业领导者的地位。

02、五环氛围中的“经验”之战

奥运会转播权堪称媒体领域的“黄金资源”。此次咪咕获得了2024年巴黎奥运会的转播权。

将继续发挥平台在赛事转播领域的优势，提供“全程全程直播”，包括实时直播、赛后点评、点播等，为观众提供全方位的赛事直播。以及多层次的奥运观看体验。

观赛新体验，沉浸式享受科技奥运

作为2024年巴黎奥运会的转播商，咪咕不仅提供了多种观看方式，还拥有全新的“科技观看”体验，不仅展现了平台优势，也为用户提供了不一样的观看体验经验。

其AI科技游戏观赛模式升级，新增“AI中国时刻”、AIGC内容制作、AI视频增强等黑科技。它利用OCR识别生成中国队的精彩瞬间，智能捕捉精彩瞬间。 AIGC内容制作就是制作竖屏。战报短视频让用户随时随地享受游戏精髓。

咪咕的技术实力还不止于此。咪咕在线AI智能解说、AI星光点亮也为用户带来创新的比赛观赛体验。

“豪华”嘉宾群重塑观赛巅峰体验

“科技观看”为用户带来多元丰富的观看体验，而“解说嘉宾”则是近年来咪咕直播的又一亮点。

首先是平台延续了中国移动5G团队的《天团》，延续了赛事的玩法IP。

从2022年北京冬奥会到2024年巴黎奥运会，中国移动5G团队“天团”再次取得佳绩：夺得6枚奖牌的张宇飞、夺得巴黎奥运五环的刘洋、夺得奥运五环的李发彬男子61公斤级举重组，罗宗实晋级女子57公斤级跆拳道组半决赛，刘庆伊则晋级半决赛。霹雳舞队的运动员赢得了铜牌并创造了历史。

其次，更令人兴奋和有趣的是本次比赛的嘉宾解说团队。

此次咪咕组建了200余位解说阵容，汇聚资深明星、新锐跨界明星，融合多元风格，探索高校解说新势力，召集民间解说，邀请许昕、陈龙、吴敏霞、鲍春来、杨茜等世界冠军首次亮相奥运解说，还打造了杨威/杨云“冠军家族”组合，专业深度剖析赛事亮点。张家齐、陈琪、杨威等人对奥运会的讲解生动易懂又不失专业水准，受到网友好评。

奢侈品团队不仅提高了直播质量，还增加了活动营销的热点。

同时，咪咕还将高能的赛场氛围延伸至线下，为观众提供升级的观赛互动体验。

互动体验升级：人人参与、边看边玩

赛场上的啦啦队更多地为选手服务，咪咕推出的“国家啦啦队呼唤奥运”征集活动将五环奥运热情延续到线下，为观众提供了参与奥运、传递奥运的机会。精神门户。

奥运会开始前，咪咕推出“国家队应援”活动，邀请各界人士通过短视频创作为中国队加油。此举也得到了人民日报等媒体的支持，也吸引了消防员和医护人员、当红明星、奥运冠军、品牌、评论员、高校、微博专家等人士纷纷加入。受到了广大用户的喜爱，同时也得到了广电总局的推荐和支持，掀起了全国性的助威热潮，点燃了奥运热情，加深了“咪咕视频看奥运”的联想。

同时，观众可以与家人、朋友分享奥运精彩，参与定制视频铃声、地图灯光、摇红包等互动，给用户带来惊喜感和参与感，也增加了参与感。用户与平台之间的粘性。

在本届奥运会上，咪咕视频打造了集观看、互动、娱乐于一体的综合体育内容生态系统。该平台的奥运转播不仅仅是转播，更是一个多元化的体育生态系统。

03.品牌心智的五环“态度”战场

品牌心态是存量时代最宝贵的东西之一。品牌心智是指一个品牌在消费者心目中的认知份额，反映了该品牌的知名度、形象以及消费者的品牌偏好。强大的品牌意识意味着消费者在考虑购买时可以优先考虑该品牌，从而增加其市场竞争力和被购买的可能性。

如果说奥运营销本身也是一场赛事，那么对于所有参与品牌来说，这场赛事的本质就是一场心智之战。饮料品牌一直走在奥运营销的最前沿。谈论运动离不开“健康”和“功能性”的话题，它们是最合适的。今年与往年不同。疫情后最大规模的体育赛事中，蒙牛和伊利改变玩法，强调情感共鸣。如果说这可以归因于近年来国内市场打法的“连续性”，那么国际品牌可口可乐出人意料地也用“拥抱”来增加情绪。人们没有直接喊出卖点，而是选择间接触动人心。

灯光聚焦，帷幕升起。今年的领军品牌无不聚焦在“态度”二字上。

蒙牛“坚强”的精神内核

今年，蒙牛推出了以“坚强”为核心理念的奥运营销一体化行动。它以“营养界的每个人都需要坚强”为品牌口号，输出“坚强”的理念。

笔者十分赞赏蒙牛此次“坚强”四个字所带来的高度共鸣和简洁性。从品牌核心创意的角度来看，“坚强”二字简单又朗朗上口。我相信每个中国人都会不同程度地对“坚强”二字产生共鸣。这就像中国人的自然词汇一样。我们生来就是坚强的。当然，奥运会必须是实力雄厚、水到渠成的。这是聪明的部分。

从营销角度看，可以分解为三个方面：蒙牛品牌“一定要强”、奥运中国人“一定要强”、营销“一定要强”。 “坚强”的背后是一种态度。蒙牛是一个“老品牌”。品牌一定要强大，继承自己的发展愿景。蒙牛一定要坚强；而与奥运会的联系就在于中国人骨子里的“坚强”。当然，奥运会也必须是强大的；而如何想要强壮，回归健康轨道，营养就必须“强”。

蒙牛以“坚强”的态度冲击着所有人的心。要想在奥运会上强，营养必须强。蒙牛一定要坚强。你想变得坚强吗？

伊利的“再伊奇”陪伴

今年，伊利以“伊气”为核心理念，将品牌融入其中。 “为中国一气，为奥利”是本次奥运活动的核心口号，营造“在一气”的情感。

谐音梗扣钱，但伊利这次的“谐音梗”与“为中国”的精神相契合，加入了热门梗“奥利给”，巧妙玩转梗又不失态度。

对于奥运会来说，赢得荣誉不仅是为了自己，也是为了国家，“一气”与“在一起”是一样的。伊利将与大家一起为中国加油！将品牌心态与大家的荣誉感巧妙地结合起来。

如果你想赢得奥运会，为了中国，伊利会一起给你。

可口可乐“拥抱当下”

与上述两个品牌不同的是，可口可乐今年奥运期间的品牌理念在视觉上进行了特别设计。它采用扁平化、设计巧妙的瓶装版“可口可乐”来凸显“拥抱”主题，用“拥抱时刻”输出产品情感，进而链接产品。 。

可口可乐将品牌、心灵和情感完美融合，视觉上链接可口可乐经典的平装包装风格；用语言传达一个事件：奥运要享受当下，喝可口可乐，拥抱当下！

04.五环下的“第一金”营销

首枚金牌一直是奥运会的焦点，而对于品牌来说，首枚金牌是不可错过的营销节点。不仅赞助商可以发布内容，其他品牌也可以参与并乘势而上。

今年首金由中国夺得，各大品牌都使出浑身解数宣传首金，力争出类拔萃：

乳制品企业送出混战首“金”

乳制品企业可以说是奥运营销中最繁忙的行业。由于资源布局不同，每个品牌的营销重点也不同。然而首金营销直接“沸腾”，蒙牛伊利大方送“金”。

蒙牛邀请品牌代言人谷爱玲、贾玲拍摄短视频祝贺首枚金牌，并宣布赠送500枚金牌，强调“此时此刻，你我都值得一枚金牌”。

伊利发起了更猛烈的进攻。发布一系列物料后，还在天猫、微博、抖音等平台发起“送礼钱”、“免单”活动，强调“中国拿多少钱，伊利送多少钱”和“国进金”前三个，伊利免费。”

运动品牌现场拍摄

运动品牌也是奥运营销的常客，随着2024年首枚金牌争夺的白热化，李宁将重点放在了获胜的场景上。

李宁以物料海报的形式出街。值得一提的是，李宁在比赛开始前就发布了预热海报。夺冠后，李宁直接发布庆祝海报，将人气最大化。赞助队在第一天就获得了两枚金牌。

安踏利用视频素材，结合奥运文化新IP“灵龙”，发布两部短片庆祝夺得金牌。同时，亮点在于，由张艺谋担任创意顾问设计的获奖服也被运动员们穿着上台领奖，获得了难得的奥运曝光度。

除了上述品牌之外，还有其他品牌围绕首充推出了免费“赠品”活动。值得一提的是，今年备受关注的国产乳品品牌君乐宝，至今尚未推出任何亮点活动。

05、五环外品牌趁机“出海”

奥运会本身就是品牌出海的绝佳机会。除了品牌自发营销，品牌还要学会“蹭”。巴黎奥运会期间，一些品牌巧妙地乘势而上，意识到本土品牌可以借机出海。许多品牌借此机会提高国际知名度，将品牌推向海外。

喜茶、霸王茶几等茶饮品牌纷纷在巴黎街头开店，以特殊方式参与奥运营销。这不仅是机会营销的体现，也透露出他们加速拓展海外市场的野心。

这些品牌还通过签约运动员、推出联名产品等方式在国内市场开展了丰富的营销活动。

结论

2024年巴黎奥运会的举办提供了绝佳的营销平台，这是碎片化短视频时代难得的全球营销机会。各大品牌都在这场五环之下的狂欢中找到了自己的定位和价值。他们以不同的方式将其与奥运会结合起来，不仅给全球观众带来了一场视觉和精神的盛宴，也为自己的品牌创造了美好的未来。传播带来巨大的价值。