2024年是一个难忘的“体育年”，其中​​包括巴黎奥运会，欧洲杯足球比赛和CBA联赛。

根据尼尔森发布的全球体育营销报告，有81％的全球受访者在体育赛事中完全或部分信任赞助的品牌。因此，主要品牌对体育营销非常重要。但是，在体育营销的过程中，除了放大品牌的声音外，如何有机地将自己产品的销售点与运动员的更高需求结合在一起，并将其巧妙地传达给消费者也是一项“技术工作”。

食品委员会注意到，最近，Yili Zhennong的体育主题营销以#HARD或NOT＃的主题为主题，提供了一个很好的演示。

在线视频大片，Du Feng叫Zhou Qi更难

众所周知，Z世代和品牌之间的关系不再仅仅是“ LED”。除了建立形象和认知外，品牌还需要与消费者建立情感联系，掌握最常见的情感问题，或者在年轻人的背景下讲话。

不久前，Zhennong推出了一个题为“我可以很难的”视频大片，并设定了一个很好的演示。在视频中，硬汉教练Du Feng对冠军球员Zhou Qi进行了特别训练，并一直向他大喊“更强硬”。作为一名熟练的球员，周齐面对他内心深处的声音，并与另一个强大的周齐作斗争，寻求游戏的实力并完成自己的成长。在视频结束时，句子“将高钙补充到身体中，更艰难的效果是可以的。”

观看整个视频，没有僵化的植入或无聊的讲道，但是更加热情的态度表明，人们对篮球战斗精神的注意以及他们对突破极限并改善自己的欣赏。虽然巧妙地传达了高钙的“硬”力量，但它引起了公众的情感共鸣。

创造力是“面部”，产品强度是“内部”

当然，Zhennong视频大片成功的原因不仅是因为拍摄的创造性表达，还因为产品强度的自然产出。

根据我国营养标签标准中“内容索赔”的规定，只有钙含量达到或高于某个值时，称为“高钙牛奶”。作为当前乳制品行业的“顶钙含量”，Zhennong Gold高钙牛奶富含160mg/100ml高品质牛奶源钙，是普通高钙牛奶的1.6倍。两盒Zhenguang金高钙牛奶可以满足消费者的每日钙需求。在视频中，Zhenguang Gold-Fit高钙牛奶使骨骼更强壮，这自然符合篮球场上努力工作的运动特征，并用骨骼力量支持“硬”力量。

此外，Zhennong金填充高钙牛奶的“硬”强度也反映在其他维度上：例如，该产品富含3.3g/100ml的高质量牛奶蛋白，可以满足每日蛋白质营养补充剂的含量；它具有丰富的维生素D，可促进钙的有效吸收，并增强多维营养（例如铁和锌……食品委员会认为，Zhennong对产品强度的最终追求实际上都类似于“更高，更快，更强大”的体育精神，这也使视频中的句子更加不错。

这个话题打破了圈子，“难道会更难吗？”火花激烈的讨论

值得注意的是，随着视频大片的正式启动“可以很难”，相关主题也变得流行，从而在社交媒体上引起了热烈的讨论。

一方面，Zhennong邀请了Wang Zhelin，Hu Mingxuan和Zhao Jiwei等篮球明星球员一起造成微毒，并大喊“更难”的宣言，称Zhennong是Zhennong的1.6倍，是金中高含量的钙强度和钙的钙强度和营养。另一方面，＃Zhennong的真正高钙型硬势＃，#DU Feng呼吁Zhou Qi＃和＃Harderobles＃等主题在圈子中变得很受欢迎。该主题启动后，它不仅引起了微博上网民的激烈讨论，而且成功地吸引了更多的人。

到目前为止，主题#DU Feng Call Zhou Qi＃的读数数量已达到1.3亿，而＃沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪沪

Zhennong深入参与体育营销，坚持长期布局

Zhennong与CBA的联系实际上远不止这个体育主题营销。就在上个月，Zhennong Gold High Calcium Calcium Milk还与CBA硬汉参加了全明星赛，并实现了他们为“家庭篮球护理计划”的孩子们实现梦想。

实际上，在过去的几年中，Zhennong一直坚持促进和实施大型体育营销策略。除了在CBA竞技场中闪耀外，Zhennong的体育营销还给人们留下了深刻的印象，这在卡塔尔举行的2022年世界杯和2023年的成都Cimessiade上留下了深刻的印象。此外，在一个强大的体育国家和一个健康的中国的社会趋势中，Zhennong积极地参加了全国的公共健身活动，有效地传达了其高钙硬核产品强度的1.6倍，从而使“ Zhennong True High Calcium call Calcium Tough Tough Stough Tough offer”可以进入更多消费者的思想。

所有迹象都表明，Zhennong继续加深体育营销并实施长期布局，将体育基因注入产品，并不断加深该品牌的体育精神和健康概念，从而实现了从营销到“获胜”销售的转变。

概括

近年来，随着年轻一代的消费者已成为公众舆论领域的重要参与者，对国家体育的热情也增加了，“体育”逐渐变得像电影和电视连续剧，成为公共生活的必要性，并且是情感表达的重要载体。在食品委员会的看来，Zhennong准确地获得了体育营销和公众情绪的兴奋点。这次，他选择与Du Feng和Zhou Qi合作进行主题营销，并在球场上使用“ Hard”来呼应高钙产品能力的1.6倍，这是一个很棒的举动。展望未来，我们也有理由相信，预计Zhennong Gold-Supply高含量的高含量将在2024年提供出色的答案。